Muži se obecně snaží zaujmout protějšek, který je sexuálně silně přitahuje. A protože ženy při výběru partnera dávají přednost mužům čestným, kteří jsou zárukou kvality ve vztahu, muži jednají čestněji. Naopak ženy, které vnímají atraktivní ženy jako silnou konkurenci, neváhají jednat i velmi nečestně, aby konkurenci porazily.
„Muži, kteří házeli kostkou v přítomnosti fotografie s velmi atraktivní ženou, podváděli méně – většinou vůbec. Ženy naopak v přítomnosti této fotografie podváděly mnohem více,“ uvedl profesor Zeev Shtudiner z Arielovy univerzity, který prováděl řadu experimentů na toto téma s muži i ženami.
Výsledky podle něj odpovídají teorii prémie za krásu, podle níž jsou o krásných lidech vynášeny pozitivní morální soudy a ovlivňují chování druhých.